新華社(she)廣州1月(yue)9日(ri)新媒體專電(記者(zhe)葉前)1月(yue)9日(ri),微信小程(cheng)序上線。用(yong)戶紛紛嘗鮮使(shi)用(yong)第一批推出(chu)的(de)小程(cheng)序,有(you)的(de)吵(chao)著“要(yao)把手機里的(de)APP全部(bu)卸載”；業內(nei)各路“神仙(xian)”都在摩拳擦掌,想著能從小程(cheng)序這里得到什(shen)么,搞出(chu)流量和新商(shang)業模式(shi)……小程(cheng)序,到底要(yao)干什(shen)么,能干什(shen)么?

在(zai)小(xiao)程序正式(shi)上(shang)線之前,微(wei)信(xin)創始人張小(xiao)龍在(zai)微(wei)信(xin)公開(kai)課上(shang)披露,小(xiao)程序是要(yao)實現應用(yong)無處(chu)不(bu)在(zai)、即(ji)用(yong)即(ji)走(zou)。消息一發布,業內就認為這將顛覆APP應用(yong)市場(chang)。要(yao)知道,僅蘋果APPStore在(zai)2016年(nian)的營收就達(da)到280億(yi)美(mei)元(yuan),開(kai)發者(zhe)們從中分到200億(yi)美(mei)元(yuan)的“蛋糕”。

技(ji)術創新將帶來商業模式的顛覆,意味著(zhu)一批舊業態將面臨(lin)被(bei)洗牌乃(nai)至淘汰,所以伴(ban)隨著(zhu)小程序(xu)誕生,互聯網行業中也不乏“哀嚎(hao)聲”。

不(bu)過,微(wei)信自身似(si)乎并沒有這個意思,或者說(shuo)它的野心(xin)不(bu)在這里。

張(zhang)小龍在(zai)揭開小程序神秘面紗(sha)時舉的例子,是兩個線(xian)下連接(jie)場景:一是公交車站(zhan)掃碼得(de)知到站(zhan)時間；二是汽車站(zhan)掃碼買(mai)票。

微(wei)信開(kai)發團隊的KINK告(gao)訴記者,這兩個場景有個共同特點(dian)就(jiu)是(shi)(shi)弱(ruo)連接,用(yong)(yong)戶下(xia)一(yi)次再(zai)用(yong)(yong)可能是(shi)(shi)一(yi)個星期后(hou)甚至是(shi)(shi)一(yi)個月(yue)后(hou)；第二(er)是(shi)(shi)與線下(xia)緊(jin)密(mi)連接。

小程(cheng)序禁止推送,也禁止朋(peng)友圈分享。微信團隊稱,這背后(hou)的潛臺詞是:當用(yong)戶想不起來(lai)你(ni)是誰,你(ni)在(zai)哪兒的時候,拜托你(ni)不要出現(xian)。

微信此(ci)次推出小程序,到底想(xiang)要干嘛?

馬化(hua)騰對未來互聯網的(de)一(yi)個(ge)描(miao)述便是“連接(jie)一(yi)起”,微信以及小程(cheng)序(xu),顯然也(ye)與這(zhe)一(yi)目的(de)相關。

在連(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)人(ren)與(yu)人(ren)、人(ren)與(yu)服(fu)務、人(ren)與(yu)商業方面都已(yi)經有成熟(shu)的產品(pin)(pin)和服(fu)務,但連(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)人(ren)和物品(pin)(pin)還進展(zhan)緩慢(man)。沒有被(bei)電(dian)子化的物品(pin)(pin)怎么連(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)?最實惠和便(bian)利的入口便(bian)是(shi)二維碼,而小程序就是(shi)要做這個連(lian)(lian)(lian)接(jie)(jie)。

9日凌晨,不(bu)少微信(xin)深度(du)用(yong)戶發現自己(ji)不(bu)明就(jiu)里(li)地(di)被邀請進N個新群,原來是小程序來了。

與玩轉多年的(de)(de)互聯網法則不同(tong),小程序人為設(she)置了(le)線(xian)(xian)上導流的(de)(de)限制,用戶只(zhi)能通(tong)過線(xian)(xian)下掃碼、搜索或朋友點對點、群分享。

有用戶嘗鮮后表示,這沒什么(me)不同呀!但事實可能(neng)并非如此。

首先(xian)是“乞丐版手機”的福音,16G內存(cun)空(kong)間的用戶“得救”了。來自愛范兒的評測(ce)員說,最先(xian)是一些(xie)使用頻率(lv)不高(gao)的APP可以考(kao)慮卸載,以節省(sheng)存(cun)儲空(kong)間。但(dan)對(dui)于高(gao)頻APP,是否能夠被替代還有待觀察。

目前,包(bao)括去哪兒、攜程(cheng)、摩拜(bai)單(dan)車等APP都(dou)做了首批小程(cheng)序。記者測試發現,這些小程(cheng)序功能都(dou)有(you)所“縮(suo)水”,并不能完全(quan)替(ti)代APP。

不(bu)過,這(zhe)不(bu)是(shi)小程序(xu)的(de)Bug,而是(shi)這(zhe)些APP及(ji)其背(bei)后的(de)企業(ye)有意(yi)有所(suo)區別。畢竟,互聯(lian)網是(shi)一個(ge)爭流量的(de)時代(dai),誰也不(bu)想把自(zi)己(ji)的(de)入口拱手相(xiang)送。對于用戶而言,小程序(xu)的(de)到來,顯然又多(duo)了一個(ge)渠道或者入口。

想象一(yi)(yi)下,如果(guo)所(suo)有APP都卸載了,你(ni)打(da)開APP點個(ge)餐,或者聽個(ge)音樂,你(ni)需要(yao)打(da)開微信——發現(xian)——小程序(xu),然后才能看到你(ni)曾(ceng)經使用(yong)過的(de)小程序(xu),原本一(yi)(yi)步就可(ke)完(wan)成的(de)事情(qing)得(de)(de)變(bian)四步。顯(xian)然,這不符合(he)用(yong)戶習慣。但在(zai)業(ye)界,這卻是一(yi)(yi)個(ge)值得(de)(de)關心的(de)創新產品。

從現在(zai)(zai)看,一些訂餐、旅行、出行等服務(wu)類APP都(dou)在(zai)(zai)急著(zhu)上(shang)線小程序。但(dan)是,小程序沒(mei)有粉絲(si)邏(luo)輯、沒(mei)有群發、沒(mei)有應(ying)用排序,也(ye)沒(mei)有收藏,只有瀏覽記錄,這對用戶是便捷,可對眾(zhong)多(duo)依靠微信生態生存(cun)的小企業和商家而言(yan),簡(jian)直(zhi)是“要(yao)命”。

目(mu)前來(lai)看,只會(hui)是“人(ren)有我(wo)有”,做個(ge)樣子罷了。

對于線上而(er)言,微(wei)信團(tuan)隊(dui)明確,小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)更適合(he)低頻應(ying)用(yong),特別(bie)是(shi)工具類應(ying)用(yong)。從(cong)這個角度看,小(xiao)程(cheng)序(xu)(xu)更像是(shi)服務號的(de)“升級”,也就(jiu)是(shi)連接內容(rong)以外的(de)東(dong)西。

影響最(zui)直(zhi)接(jie)的(de)莫過(guo)于應用開發。中移互聯網(wang)公司MM市場負責人說,過(guo)去(qu)隨著APP發展起來的(de)程(cheng)序外包企業成(cheng)批產生,小程(cheng)序將(jiang)改變這個行業規則,當然也(ye)會帶來新一波高峰(feng),可以肯定(ding)的(de)是,這個生態(tai)將(jiang)會被改變。

目前(qian),蘋(pin)果APPStore并不像(xiang)安(an)卓那樣支持將小(xiao)(xiao)程序直接“釘(ding)在”桌面。因(yin)此,短(duan)期內,iOS生態下的APP開(kai)發(fa)者所受影響較小(xiao)(xiao),而安(an)卓生態無疑將發(fa)生較大改(gai)變。

更(geng)大的(de)變化會在(zai)(zai)線下(xia),正如(ru)張小(xiao)龍描述的(de),小(xiao)程序希望做(zuo)線下(xia)弱連接的(de)入口。業內(nei)預計,線下(xia)商(shang)家短期可以降(jiang)低獲客和開發成本,但將自己(ji)的(de)渠道放在(zai)(zai)另(ling)一家渠道商(shang)手里,也是一個“手心手背都痛”的(de)兩難(nan)選擇(ze)。

由于7億活躍用(yong)戶(hu)加持,小(xiao)程序無論未來走向何方(fang),業界勢必都會掀起(qi)一場新的“押寶大戰”。業內人(ren)士稱,關注(zhu)線下(xia)和弱連接,表明中國(guo)的移動互聯網行(xing)業從瘋狂走向理性,行(xing)業將會越來越關注(zhu)細微應用(yong)和服務,從過(guo)去的高(gao)頻剛需競(jing)爭轉(zhuan)向低頻剛需競(jing)爭。